What The és una nova marca de vins espumosos, dirigida a un públic jove, amb l'objectiu de canviar la percepció tradicional del vi i presentar-lo com una beguda contemporània i versàtil. La marca es diu "What the," inspirada en l'expressió "What The Fuck".  Aquest nom inclou una paraula oculta que els consumidors revelen ratllant l'etiqueta, afegint una capa de joc a l'experiència.

La identitat visual es marca per l'ús de colors fluorescents: groc pel vi blanc i rosa pel rosat. Amb una tipografia contundent i sense floritures.

Disseny gràfic i direcció d’art: Davide Molinari, Elena Rodilla, Gemma Cano
Photografia: @serxx_visual